Etude packaging – démarrage

Posted on 31 août 2009

L’idée a consisté à réaliser une étude internationale des codes et des nouveautés packaging dans l’univers de la cosmétique, du food, de l’hygiène ménagère. Les nouvelles fonctionalités (usage et ergonomie) et les nouveaux matériaux nous intéressent plus que la réflexion sur le graphisme dans cette étude. Le travail s’est effectué par la réalisation d’une exploration internationale, par l’acquisition d’une banque de données packagings du secteur de la cosmétique et d’innovations transposables issus de marchés connexes, en France et à l’étranger (RU, Japon, US). Outre leurs caractères remarquables et/ou innovateurs les produits seront sélectionnés sur la base des critères tant stylistiques que fonctionnels.

  • Pourquoi s’élaborent les innovations produits et le design de solutions packagings ?
  • Quels sont les leviers actionnés en matière de forme, volume et coloris?

Les différents produits ont été répertoriés selon leurs logiques culturelles et organisés par critères de fonctionnalités. Nous avons donc tenté une liaisons avec les tendances sociétales émergentes et les innovations repérées pour déterminer les innovations remarquables encore non interprétées (au delà par exemple du recyclable, du bio, de l’éphémère…). Pour chaque produit ou packaging, c’est son opportunité, au travers de l’identification des cibles marketing, de style de vie, de consommation et de circuits de distribution que nous avons mis en relation avec deux grands thèmes : les courants de consommation sociaux et les courants comportementaux liés au corps.

Le packaging est plus que jamais vu aujourd’hui comme un communicateur à part entière et un média quasi-publicitaire, où le texte, véritable narration, est un moyen d’ajouter du sens au packaging pour lui faire communiquer les messages clés de la marque. Au terme de cette exploration, c’est un ensemble exhaustif des tendances sociétales, des courants marketing, des innovations produits et des logiques packaging existant vous sera présenté.

Onze épisodes sont proposés par Frédéric Rossi-Liegibel

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