Qu’est ce que l’idéation ?

Posted on 23 décembre 2009

“To ideate is to create new ideas systematically for a purpose“. Jens Martin Skibsted

Jens est danois. Jens est designer. Jens a fait la Femis, soit des études de cinéma à Paris. Jens est aussi diplômé d’un master de design de l’Université de Copenhague. Un cross over entre design et cinéma, c’est peut-être le secret du moteur de Jens Martin Skibsted, directeur de création, designer et entrepreneur. Auteur de castings de haut vol. Aussi cofondateur de Mater, une maison d’édition éco responsable primée dès sa création en 2007 (Prix Wallpaper, etc.). Ne s’arrêtant pas en si bonne route, Jens (en photo à droite ci-dessous avec le team KiBiSi) persiste et signe et vient de cofonder KiBiSi avec Lars Holme Larsen de Kilo Design et Bjarke Ingels de BIG, après s’être surtout fait remarquer avec Biomega et Skibsted Ideation.

A l’heure où certains se posent encore la question du pouvoir (public) du design et de son rôle comme moteur de développement socio-économique, Jens est l’air de rien, actif au sein du groupe Young Global Leader et membre du design think tank du Davos World Economic Forum. En Juillet 2009 Jens Martin Skibsted a été nommé membre du Danish Design Council. Passionné de transport, de mobilité, assez féru de cyclisme, facteur qui permet de comprendre la récurrence et l’approche plus qu’esthète qu’il a de cet objet. On peut aimer le cyclisme et la stratégie internationale.

C’est certainement pour croiser ce type d’esprit brillant que je fais mon métier (aparté subjectif de la rédactrice).

Jens fait parti de ces personnes qui parlent de leur métier comme l’on parle de l’oeuvre de Shakespeare, avec passion, implication, dévouement. Naturellement. N’en croyez pas pour autant que le personnage soit imbu de lui-même. Non sa vision est assez low profile (si si c’est vrai) mais assez ambitieuse (au service de projets). Des intelligences humaines et artificielles pour des projets dont les seules limites connues sont les inconnues (irrationalité, rencontre, nouvelles innovations).

Qu’est ce que l’idéation ? Selon Jens : “to ideate is to create new ideas systematically for a purpose“.

Skibsted Ideation sa société mi agence mi laboratoire d’innovation, mais aussi studio créatif mi marketing practice, a su poser les conditions idéales pour des collaborations entre designers de renom international (Ross Lovegrove, Marc Newson, Karim Rashid) et grands groupes, internationaux également. On pourrait lui opposer Yves Behar et son FuseProject, deux grands jouant dans la même catégorie, l’un à Copenhague l’autre à San Francisco. Sérieux. Fun. Une approche que Jens définit dans une phrase : “I believe in the power of ideas – that in the future great designers will be idea driven shape shifters like Madonna in music today“.

Quelques-uns des travaux et collaborations : les vélos Biomega signés Marc Newson chez Colette en 2008 c’est lui ! Une série imaginée pour Puma avec Biomega vient d’être commercialisée ; des vélos inspirés de la tendance mobile urbaine, alliant fun, ergonomie intelligente et maniabilité, et surtout à partir d’un cadre unique une multitude de combinaisons (couleurs et accessoires) pour des utilisations diverses (travail, shopping, campagne, ville). Idem la série de chaises ‘Molded plywood’ par HAY pour le Danish EXPO Pavilion, présentées courant 2010 dans le cadre de l’exposition internationale de Shangha, oon pourrait encore citer des collaborations avec l’industrie automobile (Volkswagen)

* l’ideation c’est la création d’idées nouvelles et exclusives, au service d’un projet spécifique ** je crois au pouvoir des idées – dans le futur les grands designers seront des « drivés » par des autant que peut l’être une artiste comme Madonna dans la musique /Par Andrée Fraiderik-Vertino – copyrights KiBiSi – Biomega – Aiaiai 

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