“Ah ben non, on peut pas… “ ; “Ca va coûter trop cher… “ ; “Finalement, on reprend ceux de l’an dernier… “ : que ce soit au sein de sa propre entreprise ou au moment de briefer ses chefs de fabrication, le designer de packaging –comme de nombreux autres créas- peut se sentir bien seul… Une formation  pour replacer le design au cœur du marketing.

A l’origine, il y a un problème, que l’on retrouve dans de nombreuses entreprises : le design de packaging n’est considéré que comme une composante du marketing, alors qu’il en est une partie prenante très importante… Mais plutôt que de s’en plaindre, il est aussi possible d’aller de l’avant, et de (re)nouer le contact avec les autres interlocuteurs, notamment industriels, qui peuvent se révéler rétifs au changement. Cela implique, pour le designer, de renouveler et d’affiner son approche, et d’intégrer les enjeux –et les partenaires – industriels à sa réflexion. Outre une certaine ouverture d’esprit, ainsi qu’un vrai sens des réalités industrielles, indispensables à la réussite de la manœuvre ( !), diverses démarches et outils permettent d’appréhender l’aspect industriel du processus de fabrication : par exemple, en optant pour un concept technique en parallèle du concept marketing, en mettant en place un simple questionnaire technique, en osant proposer des tables rondes en cas de blocage technique, on arrive déjà à décloisonner le secteur du packaging et la traditionnelle opposition créa / fab !

Mais au-delà de l’aspect organisationnel, l’intégration des contraintes industrielles nécessite aussi de faire évoluer son esprit ainsi que sa posture : l’état de l’art évolue, les exigences du développement durable et de la productivité sont parfois contradictoires, les réalités et les attentes réelles des clients (internes ou finaux) divergent parfois fortement… bref, c’est un champ entier de réflexion à aborder, et l’atelier vous permettra aussi de toucher du doigt les tenants et les aboutissants de ces problématiques !

C’est en dialoguant avec les agences que Jean Paul Cornillou et Sylvie Tosolini, se sont rendus à ces constats quelque peu déconcertants. Convaincus que la formation était une nécessité à toutes les phases de la vie d’un créatif, ils ont décidé d’agir en créant Réservoir Créatif. Organisme rattaché à Strate College.

/Par Frédéric Rossi-Liegibel /Cyril Merle la machine à écrire /Télécharger la fiche de formation.

Coopérative Design a développé et déposé une application smart phone. L’idée est d’avoir un nuancier dans sa poche, qui en quelques clics vous permet de déterminer les composants industriels d’une couleur que vous avez photographiée. C’est la première étape. Dans quelques mois, elle s’enrichira d’une banque de données matériaux, qui permettra en quelques clics supplémentaires de trouver LE matériau et son fournisseur. Voici le lien pour la télécharger Elle vaut 7,99 €. En téléchargeant cette application vous nous permettrez de la développer et d’en faire un outil plus performant. Vos remarques et suggestions sont les bienvenues.