Depuis le début du XXème siècle, les arts s’interpénètrent, les cultures du monde entier s’influencent les unes les autres, et de nouveaux réseaux, formels et informels, s’installent. Quelques clefs pour se repérer dans les champs de l’art contemporain…

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Accéder à un rôle de management -du latin manu agere, guider par la main, passé au vieux français manège, faire tourner- c’est une étape importante dans une carrière. D’autant plus importante que cela implique de changer totalement de point de vue, d’objectifs, voire de métier. Une révolution qui mérite d’être préparée !

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Bien sûr, c’est un thème à la mode, bien sûr, le green-washing nous guette toujours, bien sûr, c’est très tendance d’être écolo… Mais au-delà des modes, la pensée environnementale progresse et le droit de l’environnement devient un référent dans de nombreux domaines, dont le design.

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D’où viennent les idées ? L’innovation peut-elle se commander ? Peut-on stimuler les réflexes d’innovation d’une entreprise ? Autant de questions posées –et de réponses !- dans cet atelier destiné aux managers et aux cadres de tous les secteurs…

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“Le talent, c’est 10% d’inspiration et 90% de transpiration “, affirmait Paul Valéry, et ce qui vaut pour le poète vaut d’autant plus pour le designer, soumis à des impératifs industriels : délais, faisabilité, travail collaboratif. Un workshop pour apprendre à organiser et optimiser sa créativité…

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C’est désormais une certitude : au vu des mutations du monde du travail, nous exercerons tous en moyenne trois métiers au cours de notre carrière… Alors, pourquoi ne pas essayer de faire coïncider vos envies, vos talents avec votre projet de carrière ?

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Ce sont des milliards de PDF qui s’échangent chaque jour dans le monde… Bien sûr, tout le monde sait ce que c’est, mais Adobe Acrobat, c’est aussi toute une gamme de possibilités souvent insoupçonnées, pour des PDF adaptés à chaque situation, et démultiplicateurs d’activité.

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Comment s’étonner ? Voilà une question étonnante, que l’on se pose rarement ! Pour autant, la faculté d’étonnement est consubstantielle à la créativité : les références, l’expérience et la connaissance sont autant de freins à l’imagination et aux idées neuves. Un stage en forme de cheminement, qui devrait être “reconnu d’utilité public(itaire)“ !

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Comment la créativité fonctionne-t-elle ? Quels sont ses ressorts internes et externes ? Aurez-vous le courage d’en apprendre (beaucoup) sur vous-même ? Un stage pour partir à la découverte de votre “roman personnel “…

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C’est inévitable : au fur et à mesure que vous produisez de nouvelles créations, vous développez un savoir-faire technique et artistique, et votre approche –ainsi que vos créations, même si vous êtes le seul à vous en rendre compte- devient répétitive… Pour y remédier, offrez-vous un bol de créativité !

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C’est une vérité connue de tous : tout signe fait sens. Et les designers, qui conçoivent produits et univers pour différentes marques, doivent garder présent à l’esprit tout ce qui fait la marque. Un workshop pratique et théorique pour appréhender les interactions complexes et passionnantes du design et de la marque…

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Par définition, la créativité ne rentre pas dans les critères de l’organisation scientifique du travail… Pour autant, le métier de créatif en agence doit s’inscrire dans une logique d’entreprise : le management doit donc équilibrer ces deux réalités Des méthodes et des objectifs permettent de réaliser cette délicate alchimie.

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L’éco-design et l’éco-conception sont maintenant des incontournables de la réflexion autour du packaging… Mais on ne s’improvise pas éco-designer : une formation pour appréhender tous les enjeux de l’éco-conception.

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Considéré comme un produit en soi, le packaging prend une nouvelle dimension : attractif, intelligent, il devient un véritable booster de popularité du produit !

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“Quand je n’ai plus de bleu, je mets du rouge“. Pablo Picasso, pour ne pas le nommer, avait une réponse toute prête lorsqu’on lui parlait de sa gamme chromatique ! Si le génie ne s’apprend pas, malheureusement, il est toutefois possible de construire une approche cohérente de la couleur.

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Le DA, montrant un rough : Tu vois, je pensais un peu à quelque chose comme ça. Le rédacteur : Ah bon, un éléphant ? Le DA : Non, c’est une licorne…. Si le multimédia a effectivement changé nos métiers, il est parfois temps de revenir aux fondamentaux : un bloc, un feutre, et des roughs.

Bien évidemment, il est aujourd’hui fondamental de maîtriser tous les outils informatiques, palettes, logiciels ou outils multimédia. Mais le directeur artistique est avant tout un graphiste, et la capacité à créer des roughs (croquis, esquisses, en anglais) efficaces et pertinents constitue une réelle valeur ajoutée professionnelle. Que ce soit lors des brainstormings au sein de l’agence, ou en réunion chez le client, « un bon rough vaut mieux qu’un long discours » : donner chair aux idées qui s’échangent, tester rapidement une piste, esquisser volumes, masses et options typographiques… Autant d’éléments qui nécessitent d’être croqués noir sur blanc, en utilisant toutes les potentialités offertes par une technique du rough bien maîtrisée.

(re)trouver les fondamentaux

Bien sûr, il est conseillé d’avoir un certain coup de crayon, et d’avoir l’œil un tant soit peu exercé… Mais, a priori, les designers et directeurs artistiques intéressés par ce stage ont déjà tenu un feutre ! Cela dit, il est possible de rafraîchir et de perfectionner sa technique, afin de (re)devenir un roughman hors pair ! Maîtrise des calques, définition des palettes de couleurs, définition des options typographiques, fondations d’un logotype : une technique de rough bien maîtrisée, qui nécessite donc de connaître tous ces aspects, sert de support à la réflexion de tous les acteurs d’un projet, et un roughman bien entraîné peut donner rapidement forme à plusieurs pistes créatives.

Une corde essentielle à votre arc

Deuxième axe, et deuxième journée du stage : la transmission de ses idées (et de celles des autres) par le biais du dessin. Créative Pictionary, briefing projet, recherches en groupe, création en direct d’après les commentaires des autres participants : autant d’exercices qui vous permettront de (re)trouver une technique de rough complète et efficace… Et qui vous donneront toute votre légitimité de créa face à vos interlocuteurs : à l’heure où les savoir-faire manuels se diluent peu à peu, la maîtrise du croquis apporte une fraîcheur toujours bienvenue !

C’est en dialoguant avec les agences que Jean Paul Cornillou et Sylvie Tosolini, se sont rendus à ces constats quelque peu déconcertants. Convaincus que la formation était une nécessité à toutes les phases de la vie d’un créatif, ils ont décidé d’agir en créant Réservoir Créatif. Organisme rattaché à Strate College.

/Par Frédéric Rossi-Liegibel /Cyril Merle la machine à écrire /Télécharger la fiche de formation.

L’adage bien connu sur les cordonniers se vérifie souvent, et les créatifs, dont le métier consiste à embellir, à séduire, bref à faire vendre, sont bien souvent de piètres vendeurs. Mais ce n’est pas une fatalité !

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Designers, ce logiciel est fait pour vous ! Conçu et développé par une filiale de Dassault Systèmes, il a fait rentrer la CAO dans une nouvelle ère…

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“Ah ben non, on peut pas… “ ; “Ca va coûter trop cher… “ ; “Finalement, on reprend ceux de l’an dernier… “ : que ce soit au sein de sa propre entreprise ou au moment de briefer ses chefs de fabrication, le designer de packaging –comme de nombreux autres créas- peut se sentir bien seul… Une formation  pour replacer le design au cœur du marketing.

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Son parcours est celui d’un passionné des arts de la création. Jean Paul Cornillou qui a suivi une formation classique associant architecture d’intérieure, imprimerie, arts plastiques majeurs, revendique aujourd’hui encore “une mentalité d’artisan fier de  la belle lettre faite à la main“.

Sorti des Arts Décoratifs en 1978, iI a fait ses premières armes en tant que maquettiste chez Médiane, agence de design packagings spécialisé dans les spiritueux et l’épicerie fine. Une expérience riche qui dura 6 ans, alors que le terme designer n’était pas encore né. Puis il a surfé sur la vague d’éclosion des agences de design. En 1984, il a sauté dans l’aventure passionnante de la première équipe de Dragon Rouge. Pour un temps Directeur de création chez Hotshop, dès 94, à l’heure où la mobilité professionnelle était un atout de carrière et où  l’ordinateur ne régissait pas encore le métier,   il a créé sa propre structure de design pack avec une équipe d’indépendants tous seniors : “On avait de vrais profils de dessinateurs“.

Puis, dans cette dynamique des années 90, Euro RSCG a créé un pool design pack qu’il a rejoint quelques temps, sans adhérer véritablement au fonctionnement de la structure. Il revient en 2000 au sein d’Hotshop pour diriger Design Ressources, qui avait pour vocation d‘apporter des réponses rapides autour du design pack. Une structure créée alors que les conditions des agences se complexifiaient : bataille commerciale assez sauvage, apparition d’une concurrence étrangère, prix plutôt à la baisse…  nombre d’agences ont alors valorisé l’amont de la création en s’adjoignant des planners stratégiques et en multipliant leur staff de commerciaux, avec l’impérieuse nécessité de convaincre les clients.

Parallèlement, Jean Paul Cornillou enseignait à Strate College depuis sa création en 1993, ainsi qu’à l’ESDI.

En 2007, en partenariat avec Sylvie Tosolini, Jean Paul Cornillou a créé le cursus Pack au sein de Strate College. Au cœur de leurs questionnements : la formation des créatifs, certes, mais aussi le développement des hommes. Un intérêt qui les a amenés à imaginer Réservoir Créatif, organisme de formation continue dédié aux designers et à l’accompagnement de leur carrière.

/Par Sylvie Manneveau