Savoir-faire

Le “fait maison“ séduit ! Les savoir-faire de tradition redonnent de la valeur aux objets manufacturés. Partout le luxe consiste à magnifier la beauté du geste mise au service d’une matière sublimée. À l’instar de Lagerfeld pour Cassina, on prend plaisir à dévoiler les coulisses de la création où sont manufacturés les objets d’exception.

C’est le thème du parcours d’influences de janvier 2015.

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La logique d’usage

La révolution majeure de la nouvelle économie est l’apparition de la logique d’usage qui a mutualisé les ressources et amélioré l’accès aux informations…

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Reproduire, détourner, utiliser sans droits

Le Rijksstudio est la plateforme consacrée à la numérisation de l’inventaire du Rijksmuseum. Continue Reading →

Invitation aux voyages lointains et intérieurs

Un désir de partance et une envie d’ouverture au monde animent la création et l’art de vivre. Globe-trotters et nomades, flâneurs et baroudeurs dessinent un monde cosmopolite. Continue Reading →

Boire et manger

Une des citations du Bauhaus rappelle que “l’efficacité artistique se doit de reconnaître qu’une forme anonyme peut suffire à la perfection d’un objet. Dès lors, l’objet peut passer inaperçu“ – Wilhelm Wagenfeld.

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Nouveaux enjeux pour les marques

Internet a transformé de manière durable les rapports marques/consommateurs en donnant au consommateur un rôle plus actif et engagé.

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Nouvelle révolution industrielle ou simple évolution ?

Différents thèmes ont émergé avec l’ère industrielle comme l’automatisation, la normalisation, les économies d’échelle, les impacts sociaux, politiques et environnementaux. L’impression 3D est-elle une nouvelle révolution industrielle ou s’inscrit-elle dans l’histoire de l’industrie ? Pour certains, l’avenir est ici, le futur a démarré en 1989, à l’aube de l’ère d’Internet.

Alors où se situe la révolution ?

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Réapprendre à écouter

La communication triomphante des années quatre-vingts autour du mot d’ordre “Communiquez !“ est en train de disparaître.

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Employeur et consommateur

Les points communs entre les politiques de marque produit et de marque employeur sont nombreux : les départements Ressources Humaines utilisent des méthodes empruntées au marketing pour développer leur image de marque.

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Remise en cause

“La part du service dans les offres est devenue tellement importante que l’on parle de servicisation ou de produit-service-système“. Continue Reading →

Les incitations

Trois traits d’identité qui sont à l’évidence des incitations à la dématérialisation.

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Les dangers et les opportunités

Le risque est défini par deux composantes, une négative et une positive : le danger et l’opportunité**.

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Périmètre de la presse écrite

À l’heure du cross-média et de l’Internet, il est difficile de délimiter précisément le périmètre de la presse écrite* et de ses champs d’activité.

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Impact

Le passage au Web a un impact sur le contenu rédactionnel, la temporalité, la gestion du flux (écrit et photo ; écrit-photo + Web ; écrit + vidéo).

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Efficace

Commerciale, corporate*, l’état de la communication est un fantastique miroir qui permet de diagnostiquer une entreprise.

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Le nouveau paysage de la technologie

Nous assistons au développement d’applications ,pour téléphones mobiles de nouvelle génération, pour gérer des programmes de fidélité.

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Intégration

La prochaine étape (frontière) consiste à intégrer “la voix du client*“ dans les systèmes de CRM, en intégrant des données non structurées. Continue Reading →

Conçu pour améliorer la vie

Ikea, Volvo, Bang & Olufsen, Louis Poulsen, Iittala, Stokke – solide, élégant, mais pas ludique, pour tous “conçu en Scandinavie“, est assez similaire à “Fabriqué en Allemagne“. Pourquoi ce positionnement?

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Les nouveaux comportements de consommation

L’engouement pour la low cost economy se révèle générale et dévoile les nouveaux comportements de consommation, à la fois plus décomplexés et plus rationnels. Le terme de radin* a changé de connotation sémantique : il est aujourd’hui considéré plutôt comme une qualité et immédiatement associé à malin !

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