Plus vivants, plus uniques, plus reconnus et plus entourés, les consommateurs souhaitent de nouvelles matières, couleurs et formes donnant un sentiment d’élection et d’exclusivité. Les éléments sensoriels liés au toucher sont de plus en plus importants, une finition au toucher doux, voire une forme qui incite l’acheteur à toucher et à tenir l’objet. Pour amplifier l’impact visuel, l’accent est mis sur la lumière et la couleur avec des jeux de transparence, de brillance, d’inclusions.

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Cette logique qui se superpose avec la moralité est centrale: un principe personnel qui renvoie à la question: comment le fabricant ou la marque m’aide dans mes actions de sauvegarde, de moi, des autres et de la planète?

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La surcharge d’informations, le sudimensionnement des composantesdu packaging (éléments matériels, éléments de communication), la mise en avant d’une innovation, d’un composant, d’une molécule, d’un goût nouveau, s’ajoutent et ne se soustraient pas. L’ensemble crée une surenchère de codes, tous convergeant vers unseul objectif: rendre le produit remarquable, voir incontournable. (Lire la suite…)

“concurencé par le food, le secteur des cosmétiques reste précurseur en matière de design et de packaging.“

Les développements dans le secteur des cosmétiques ont un impact important sur l’ensemble du secteur packaging. Le packaging représentant entre 20 et 45 % du coût total d’un produit, beaucoup de marques se retourne vers un packaging standard personnalisable ou à l’inverse vers un design sur mesure. (Lire la suite…)

Le choc entre global et local provoque une nouvelle race de produits, dans un marché où l’on voit l’augmentation de l’utilité ou le complément de fonctionnalité. Ces nouveaux produits reflètent les styles de vie spécifiques locaux avec une préoccupation moderne et une vision globale. Des produits adaptés à la préférence du consommateur, mais aussi formulés pour être plus efficaces dans certaines zones du pays, plus de produits faisant appel au libre arbitre.

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Partage, responsable ou conscience maximale, la moralité est un frein ou un incitateur d’achat puissant.

On tente de faire oublier l’intervention industrielle par des indices de naturel ou d’humanité. Une approche “écologiste” s’est amplifiée depuis cinq ans, et tend à présenter les produits comme des îlots de nature préservée, pour combattre le gigantisme, la mondialisation, les marques s’humanisent.

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Cette question couverte sous l’item de responsabilité sociale va connaître un engouement assez important, avec son passage obligé au travers la catégorie de soin de la peau, pour tous.

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Les avantages fonctionnels devenant premiers, la beauté se voit souvent réduit à être un avantage secondaire, et non la raison principale d’un achat.“

Les Japonais ont un trait de génie en matière de packaging, de par leur habitude culturelle de tout suremballer. D’où un savant mélange de performance et de liberté graphique. Le packaging n’est plus dans la fixité, mais joue la recherche d’illusion. On boit du chaud mais le contact tactile est froid… un dérèglement des sens Liée  au courant marketing, la liberté le choix et le bien-être sont deux exigences maximales.

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En raison du nombre croissant de nouveaux produit, il faut “désintellectualiser” les packs, seul un lien fort entre le produit et la marque peut déclencher l’envie. Dans ce contexte, les packagings qui retiennent l’attention sont simples, mémorisables, parlent d’eux-mêmes, utilisant souvent design et couleurs primaires.

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Les développements dans le secteur des cosmétiques ont un impact important sur l’ensemble du secteur packaging. Ils incitent beaucoup de marques à accélérer leurs lancements, à mettre en place des marques de niche, des extensions de marque ou des marques ombrelles ; à élaborer des innovations produits et le design de solutions packagings ; à promouvoir un packaging de qualité, non seulement dans le sélectif, mais aussi dans les circuits de la grande distribution. Le standard ou l’exceptionnel. Le packaging représentant entre 20 et 45 % du coût total d’un produit cosmétique, beaucoup de marque se retourne vers un packaging standard personnalisable ou à l’inverse vers design sur mesure. C’est pourquoi, il faut s’attendre à une polarisation entre d’une part, le très simple (conditionnements pas chers, efficaces à faible impact environnemental) et d’autre part, le complexe à valeur ajoutée (packagings plus fonctionnels, plus communicatifs…), une tendance que l’on retrouve dans les couleurs, les matières et le graphisme. Et toujours, un plus ample développement de :

• Produits personnalisés, doses individuelles, portionnables, doses quotidiennes, produits modulables…
• Des emballages interactifs avec puces et programmes communicants intégrés…
• Et des packagings si ce n’est totalement écologique, au moins issu d’une “écologie raisonnée”

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“À Paris, New York et en minorité à Tokyo, la femme invente sa consommation qui répond à la complexité et à la diversité de ses attentes. 
Deux attentes contradictoires sont au cœur de chacun des secteurs étudiés : à une recherche d’équilibre, d’écoute de soi répond un besoin de théâtralité, d’excès voire de prise de risque. 
À ce paradoxe s’en ajoute un autre, celui de la femme attirée par une attitude internationale et qui, pour d’autres, reste ancrée dans ses réflexes traditionnels. Désormais les grandes entreprises de la beauté prennent en compte cette exigence afin de promouvoir des beautés nouvelles, réinventées, inédites.” Carole Refabert/Scopes (Lire la suite…)

L’idée a consisté à réaliser une étude internationale des codes et des nouveautés packaging dans l’univers de la cosmétique, du food, de l’hygiène ménagère. Les nouvelles fonctionalités (usage et ergonomie) et les nouveaux matériaux nous intéressent plus que la réflexion sur le graphisme dans cette étude. Le travail s’est effectué par la réalisation d’une exploration internationale, par l’acquisition d’une banque de données packagings du secteur de la cosmétique et d’innovations transposables issus de marchés connexes, en France et à l’étranger (RU, Japon, US). Outre leurs caractères remarquables et/ou innovateurs les produits seront sélectionnés sur la base des critères tant stylistiques que fonctionnels.

• Pourquoi s’élaborent les innovations produits et le design de solutions packagings ?
• Quels sont les leviers actionnés en matière de forme, volume et coloris?

Les différents produits ont été répertoriés selon leurs logiques culturelles et organisés par critères de fonctionnalités. Nous avons donc tenté une liaisons avec les tendances sociétales émergentes et les innovations repérées pour déterminer les innovations remarquables encore non interprétées (au delà par exemple du recyclable, du bio, de l’éphémère…). Pour chaque produit ou packaging, c’est son opportunité, au travers de l’identification des cibles marketing, de style de vie, de consommation et de circuits de distribution que nous avons mis en relation avec deux grands thèmes : les courants de consommation sociaux et les courants comportementaux liés au corps.

Le packaging est plus que jamais vu aujourd’hui comme un communicateur à part entière et un média quasi-publicitaire, où le texte, véritable narration, est un moyen d’ajouter du sens au packaging pour lui faire communiquer les messages clés de la marque. Au terme de cette exploration, c’est un ensemble exhaustif des tendances sociétales, des courants marketing, des innovations produits et des logiques packaging existant vous sera présenté.

Onze épisodes sont proposés par Frédéric Rossi-Liegibel

L’importance du packaging n’est plus à prouver car si il sert à différencier le produit il sert aussi à le faire vendre, il est porteur de l’identité de la marque et se doit de bien représenter l’entreprise. Mais attention, les clients utilisent un peu moins d’une minute pour se décider à acheter un produit et une grande partie de ce jugement est basée uniquement sur l’impact des couleurs. Difficile quand on sait que chaque catégorie a son propre univers coloriel code couleur !

Une utilisation judicieuse des couleurs dans le design d’un packaging peut contribuer non seulement à différencier le produit des concurrents, mais aussi à influencer les humeurs, les impressions, et finalement les attitudes des consommateurs envers un produit donné.

La réceptivité aux couleurs dépend des priorités de chacun et varie selon la culture des clients, selon le sexe aussi, l’âge et la catégorie sociale. Les couleurs franchissent un pas quand elles s’installent et continuent à représenter certaines valeurs (le blanc la couleur du développement durable) jusqu’à devenir une couleur culturelle ancrée dans notre mémoire. Ainsi Schweppes reste une boisson à la vocation tonique, elle le doit à son jaune et sa transparence. Mais le jaune Schweppes est au fil du temps devenu la couleur générique du tonic bitter, mais qui ne permet ni de se différencier sur son segment, ni de créer une distinction, ni encore de protéger la marque des contrefaçons. On le voit par cet exemple, la couleur est un puissant langage visuel à la disposition du designer. Il est donc vital de ne pas se tromper.

Mise à plat, décomposée à partir des couleurs primitives, la couleur révèle une source inépuisable pour mieux qualifier nos émotions, créer une relation, raconter une histoire. Analysée puis recomposée en se libérant de toute pensée technicienne, elle offre un champ de discours insoupçonné.C’est pourquoi, nous vous proposons une vision alternative, basée sur le partage et l’échange : une suite de découvertes basées sur un échange ouvert avec les créateurs designers indépendants ou intégrés à une agence.

Retrouvons-nous autour d’un petit-déjeuner thématique au 32 Fg Poissonnière 75010 Paris pour aller plus loin, pour ensemble faire le point sur votre langage coloriel, comprendre ses forces, identifier ses faiblesses éventuelles.

Cooperative Design se positionne entre les réalités de l’entreprise et la réalité des marchés. Elle associe stratégie marketing et stratégie de marque pour optimiser la création. Elle offre une fonction support pour formaliser un projet et met à votre disposition l’ensemble des métiers du design (identité/branding, édition, mobilier, objets, packaging, architecture, lumière, éphémère…) s’appuyant non seulement sur des talents individuels d’entrepreneurs et de créatifs mais aussi sur une capacité à une répondre collectivement en associant les savoir-faires les plus pertinent en fonction des questions posées. Ce système repose sur, une maîtrise des études marketing, des processus de création et une indépendance face aux grandes agences de création.